国牌崛起 消费者不再唯国外品牌是从

发布时间:2019-11-08 12:38:03

年轻人的消费行为和生活方式正在重新诠释新时代的潮流和时尚,也重新定义了新时代的消费品牌。曾几何时,中国人乐于购买外国品牌产品。现在,他们更喜欢我们的本土品牌。

随着国内新产品的兴起,当代年轻群体的消费趋势发生了变化,90年代后和00年代以后的消费者不再是唯一的外国品牌。英国广播公司(BBC)报道,许多美国品牌长期以来在中国享有很高的声誉,并受到消费者的追捧。随着中国努力在战略性产业领域培育本土品牌和骨干企业,淘汰低效和劣等企业,提高质量竞争力,中国品牌的竞争力日益增强,一些美国名牌的主导地位受到威胁。

据路透社报道,苹果、星巴克和美国消费巨头宝洁(Procter&Gamble)都面临着主宰中国市场的挑战。

营销咨询公司先知(先知)发布的一项针对中国最受欢迎品牌前50名的调查显示,今年中国最受欢迎的前50大品牌似乎遭遇了滑铁卢。2017年,苹果(Apple)从前10名跌出前10名;耐克(Nike)从第六位跌至第44位。与之形成鲜明对比的是,中国本土品牌的强劲崛起,上榜的50个品牌中有30个是本土品牌,而两年前是18个。

路透社(Reuters)援引贝恩(Bain)和凯杜(Kedu)的话称:2017年,中国品牌占中国快速消费品市场的75%,而5年前为66%,美国品牌为10%。

无可否认,在生活的各个方面,中国人越来越倾向于使用本土品牌,华为、格力、伊利等品牌越来越受到消费者的青睐。

贝恩(BainConsulting)的报告显示,2017年,本土品牌主要专注于21种消费品,如护肤产品、洗发水、婴儿奶粉等,以赶上国际竞争对手。2017年,本土品牌增长7.7%,而国际品牌增长0.4%。

上海资深合伙人Benoitgarbe总结道:外国品牌的神秘正在逐渐消失,优秀的本土品牌越来越受欢迎。那些精通中国文化元素运作的本土企业表现出了旺盛的生命力,胸前印有李宁、中国字样,中式宜人的色彩在消费市场和资本市场都受到青睐。

根据尼尔森(Nielsen)今年第二季度的中国消费趋势指数报告,随着民族情绪的上升,68%的中国消费者更喜欢国产品牌。即使62%的消费者购买外国品牌,国内品牌仍是首选,61%的消费者认为,表现与价格比是购买国产商品的一个重要决策因素。

据外国媒体报道,过去五年中,美国品牌如Pampers、高露洁(Colgate)牙膏和美赞森(Meizansen)婴儿奶粉的市场份额下降了10%。与此同时,紫源洗发水和云雀羚羊护肤产品等中国品牌的市场份额也在迅速扩大。

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